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Content Marketing
Wie gehen wir bei der Erstellung von Inhalten vor:
1. Definition der Zielgruppe & Nachfrage
Die Strategie und das Konzept fußen auf der Frage: An wen richtet sich der Inhalt?
Um zudem die genauen Anforderungen an die Inhalte zu bestimmen, ist die Definition der Zielgruppe der erste Schritt. Nur wenn die Zielgruppe definiert ist, können beispielsweise die Form der Präsentation, Plattformen zur Verbreitung sowie die Metriken der Erfolgsmessung klar bestimmt werden.
Des Weiteren erlangt man weitergehende Erkenntnisse über die inhaltlichen Komponenten des Contents.
Um nur einige der Fragen zu nennen, deren Beantwortung zwangsläufig über die Definition der Zielgruppe führt.
Nachfrage erzeugen
Da beim Content Marketing die Bedürfnisse und Belange des Konsumenten im Vordergrund stehen, ist es fundamental, die Nachfrage im eigenen Kontext zu bestimmen. Hierbei gibt es verschiedene Wege, wie beispielsweise:
Bei der Bedarfsanalyse greifen wir auf diese und weitere Methoden zurück, um die Nachfrage an spezifischen Inhalten zu belegen. Diese Themen bilden dann das Grundgerüst für die weitere Arbeit.
2. Inhalte erstellen
Mit der Kenntnis über die Nachfrage beginnt die Erstellung. Dabei spielt auch die Begutachtung bestehender Inhalte eine wichtige Rolle. Häufig kommen hier schon Rohdiamanten zum Vorschein, denen nur der letzte Schliff fehlt, um als strahlender Content-Brillant der Nachfrage der Zielgruppe gerecht zu werden.
Die Art der Inhalte sowie der Umfang und die Form der Präsentation unterliegen dabei den Anforderungen der Zielgruppe. Der stimmige Dreiklang aus bestehender Nachfrage, thematischer Relevanz und passender Präsentation ist ein Schlüsselelement für die Akzeptanz des Inhalts. Durch die Akzeptanz lege ich wiederum die Basis für die erfolgreiche natürliche Verbreitung meiner Inhalte.
3. Reichweite gewinnen
Was nützt der schönste Content, wenn er von der Zielgruppe nicht wahrgenommen wird?
Diese Schwäche haben oftmals neue Blogs, Shops und Medien. Daher ist die Verbreitung des Inhalts mittels verschiedener Maßnahmen eine weitere Disziplin im Content Marketing. Dazu bedient man sich unter anderem:
Die Wahl der geeigneten Werbeform oder die Kombination unterschiedlicher wird auch maßgeblich von der Zielgruppe bestimmt, die erreicht werden soll.
4. Content-Organisation
Um wirklich effizient zu arbeiten und schnell reagieren zu können, müssen zuvor Arbeitsschritte, Verantwortlich- und Zuständigkeiten klar festgelegt werden. Bei der Organisation und Integration dieser Arbeitsabläufe helfen wir Ihnen ebenso, wie bei der Einteilung und Abgrenzung von Verantwortungsbereichen und Verantwortlichkeiten.
Organisatorisch gilt es beispielsweise zu klären:
Diese und weitere Fragen gilt es vorab organisatorisch zu klären, bevor man das Content-Marketing Konzept umsetzt.
5. Controlling & Erfolgsmessung
Content-Marketing benötigt häufig eine hohe anfängliche Investition und bindet mittelfristig Ressourcen. Somit sind das Controlling und die Erfolgsmessung von besonderer Bedeutung. Auch bei sorgfältigster Recherche und Planung kann es immer passieren, dass Maßnahmen nicht die gewünschte Wirkung erzielen. In solchen Fällen begibt man sich auf die Suche nach der Ursache und justiert das Konzept neu. Schließlich sind alle Maßnahmen und Arbeitsschritte hinsichtlich ihrer Effizienz und Erfolges zu bewerten.
Klar definierte Metriken und Kennzahlen dienen dabei dem Controlling sowie der Erfolgsmessung und geben dem Team die Meilensteine auf dem Weg zum Erfolg vor.
Wir betreuen Sie in allen Teilbereichen des Content-Marketings wie:
Darüber hinaus bieten wir Ihnen maßgeschneiderte Workshops, um die neue Herangehensweise im Unternehmen zu verankern, die notwendigen Fähigkeiten zu erlernen und eigene Ressourcen aufzubauen.
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