Grundlagen Google Ads

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Grundlagen Google Ads

Was sind Google Ads (Grundlagen)

Wir erläutern Ihnen die Grundstruktur von Google Ads und zeigen Ihnen Möglichkeiten auf, wie Sie dieses Programm für
die Eigenwerbung nutzen können.

Die Google-Suche

Such-Werbenetzwerk - der klassische Ablauf

Such-Werbenetzwerk
Google Suchpartner
Wie funktioniert Ads
Ziele mit Ads
Vorteile von Ads
Grenzen von Ads
Plus: Ads in der Praxis - Erstmaßnahmen am Praxisbeispiel eines "kleinen Kontos"

Such-Werbenetzwerk ohne Keywords

Google Shopping
Dynamische Suchanzeigen

Das Display-Netzwerk (GDN)

Das Display-Werbenetzwerk: Schaltung auf anderen Websites
Anzeigenformate und Preisgestaltung
Ausrichtungsoptionen
Tipps für das Display-Netzwerk

Qualitätsfaktor

Qualitätsfaktor – was ist das?

Das Qualitätskonzept
Einfluss des Qualitätsfaktors
Komponenten des Qualitätsfaktors
Der sichtbare Konto-Qualitätsfaktor
Update beim sichtbaren Qualitätsfaktor

Mit dem Qualitätsfaktor arbeiten

Qualitätsfaktor verbessern
Gewichteter Qualitätsfaktor
FAQs und Missverständnisse

Einstellungen

Basis

Erweiterte Kampagnen
Gebotsstrategien (früher: Gebotsoptionen)
Gemeinsame Budgets

Fortgeschritten

Automatisierte Regeln
Automatisierte Regeln anlegen
Gemeinsam genutzte Bibliothek

Anzeigen

Keyword-Platzhalter (Dynamic Keyword Insertion, DKI)
Countdown-Funktion
Anzeigenanpassungsdaten
Anzeigenerweiterungen

Allgemeines zu Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen - Gründe und Auslieferung
Anzeigenerweiterungen und Anzeigenrang

Anzeigenerweiterungen: Sitelinks

Sitelinks-Erweiterungen

Landingpage (Zielseite)

Landingpages als Teil von Google Ads

Ads Richtlinien an die Landingpage
Landingpage und Qualitätsfaktor
Prüfung der Landingpage

Aufgaben der Landingpage

Landingpage-Optimierung zur Conversion-Steigerung
Landingpage-Split-Test mit Google Ads
Landingpage-Split-Tests mit Google Analytics

Conversions

Ads Conversion-Tracking

Conversions
Bietstrategien bei Ads

Vorbereitende Conversions

Conversions: Last Click Wins
Ads Search Funnel: Top-Pfade
Google Analytics: Multi-Channel-Trichter

Conversion-Pfad

Sichtbarkeit im gesamten Conversion-Pfad
Attributionsmodelle für den Conversion-Pfad
Ads Conversion Zuordnungsmodelle
Weiterführendes

Remarketing

Remarketing / Retargeting

Remarketing
Remarketing-Strategie
Remarketing auf Grundlage anderer Kampagnen

Ads Remarketing

Ads - Remarketing-Tag
Ads - Remarketing-Listen und benutzerdefinierte Kombinationen
Ads - Remarketing-Kampagnen

Remarketing für Fortgeschrittene

Google Analytics - Remarketing-Listen erstellen
Remarketing in der Suche
Dynamisches Remarketing

Auswertungen und Tools

im Ads Konto

ACE-Test-Tool
Auktionsdaten
Automatisierte Regeln
Automatisierte Regeln anlegen
Bulk-Bearbeitungen im Web-Interface
Filter
Kampagnenentwürfe und Kampagnentests
Keyword Planer
Search Funnel

von Google

Global Market Finder

Last but not least

Keyword-Tool
Traffic Estimator

Ads Optimierung

Ads-Optimierungen - systematischer Ablauf
Ads-Optimierungen - Kampagnenaufbau und Anzeigensteuerung
Ads-Optimierungen - Impressions: Anzeigen testen und segmentieren
Ads-Optimierungen - Impressions: Impression Share
Ads-Optimierungen - Impressions: Auktionsdaten

Praxis-Beispiel

Ads Optimierungen - Erstmaßnahmen am Praxisbeispiel eines "kleinen Kontos"
Ads Optimierungen - Folgemaßnahmen am Praxisbeispiel eines "kleinen Kontos"