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Fortsetzung der IHK-Seminarreihe:
Google-Tools
Relevanz ist sowohl ein zentraler Begriff in der Welt des Suchmaschinenmarketings als auch in der Conversion-Optimierung, der sich darauf bezieht, wie gut der Inhalt einer Webseite oder eines Angebots den Bedürfnissen, Interessen und Absichten der Zielgruppe entspricht.
Relevanz spielt dabei eine entscheidende Rolle speziell in der Conversion-Optimierung, weil sie maßgeblich darüber bestimmt, ob Besucher auf einer Webseite bleiben, mit ihr interagieren und letztendlich die gewünschte Aktion (z.B. Kauf, Anmeldung, Download) durchführen.
Warum Webanalyse
heute unverzichtbar ist
Webseiten, Shops und digitale Kampagnen erzeugen täglich eine Vielzahl wertvoller Signale. Aus ihnen lässt sich ablesen,
Gerade in Zeiten steigender Werbekosten und wachsender Datenschutzanforderungen ist der kompetente Umgang mit Daten keine Kür mehr, sondern ein Wettbewerbsfaktor und damit Pflichtprogramm.
Genau hier setzen unsere Seminare an.
Die Themen im Detail
Im Rahmen der Seminarreihe werden drei Google-Tools behandelt, die heute eine zentrale Rolle im digitalen Marketing spielen:
Google Analytics (GA4)
Messung, Auswertung & Attribution von Nutzerverhalten
Mit der Einführung von Google Analytics 4 hat sich das Analyse-Modell grundlegender verändert: Statt Sessions und Pageviews stehen Interaktionen und Events im Fokus. Im Seminar wird gezeigt, wie GA4 strukturiert ist, wie Daten gesammelt und verarbeitet werden und wie daraus verwertbare Erkenntnisse entstehen.
Behandelt werden in zwei Webinaren unter anderem:
Event-basiertes Tracking & Datenmodellierung
E-Commerce-Tracking im Detail
Berichte, Explorations & Funnels
Verbindung zu Ads und Search Console
Zielgruppenanalyse & Nutzerpfade
Cross-Device-Messung
Conversion-Tracking & Attribution
Datenschutz-Aspekte
Ein wichtiger Schwerpunkt liegt auf der praktischen Interpretation der Daten: Welche KPI sind sinnvoll? Welche Reports helfen bei Budgetentscheidungen? Und wie lassen sich Marketingmaßnahmen auf Basis echter Daten optimieren?
Zwei Webinar-Stufen für unterschiedliche Kenntnisstände
Um den verschiedenen Erfahrungsleveln der Teilnehmenden gerecht zu werden, bieten wir in Zusammenarbeit mit der IHK Hannover zwei separate Webinare zum Thema Google Analytics an: ein Einsteiger-Webinar sowie ein Webinar für Fortgeschrittene. Damit stellen wir sicher, dass sowohl Interessierte ohne Vorerfahrung als auch Anwender*innen mit bereits bestehendem Wissen optimal abgeholt werden.
Im Einsteiger-Webinar werden Grundlagen vermittelt, die Funktionslogik von GA4 erklärt und erste Analysen durchgeführt. Im Aufbau-Webinar wird darauf aufgebaut und mit komplexeren Fragestellungen gearbeitet, etwa zu Event-Tracking, Attribution, Zielgruppen, Explorations oder der Verknüpfung mit anderen Google-Produkten.
Durch diese Struktur haben Teilnehmende die Möglichkeit, das Gelernte aus dem ersten Webinar zunächst in der Praxis anzuwenden und erst anschließend in das weiterführende Format zu wechseln – ein didaktisch sinnvoller Aufbau, der nachhaltiges Lernen unterstützt und dafür sorgt, dass Wissen nicht nur gehört, sondern eingesetzt wird.
Google Tag Manager (GTM)
Tracking-Codes implementieren, verwalten ohne Entwickler*innen
Der Google Tag Manager ermöglicht die saubere, strukturierte und wartbare Implementierung von Tracking-Codes – ohne direkte Eingriffe in den Quellcode und ohne permanente Bindung an Entwickler*innen. Viele Unternehmen nutzen ihn bereits, aber nur wenige nutzen sein tatsächliches Potenzial.
Im Seminar werden u. a. folgende Aspekte behandelt:
Grundlagen
Ordner
Variablen
Tags
Arbeitsbereiche
Testen
Trigger
Vorschau und Veröffentlichen
Versionen und Verwaltung
Damit wird gezeigt, wie Tracking nicht nur funktioniert, sondern wie es skalierbar, stabil und updatesicher umgesetzt werden kann.
Google Search Console (GSC)
Technisches SEO & Performance-Monitoring direkt aus Google-Sicht
Die Google Search Console liefert nicht nur Marketing-Kennzahlen für SEO, sondern gewährt einen Blick in die technische Funktionsfähigkeit und Sichtbarkeit einer Website aus Google-Perspektive. Sie hat damit eine Schlüsselrolle im Bereich SEO und Content-Optimierung.
Im Seminar werden u. a. behandelt:
Anmeldung und die unterschiedlichen Verifizierungsarten
Praxisbeispiele: Meldungen der Search Console und Ihre Bedeutung
Auswertung und Bedeutung der angezeigten Daten
Erläuterungen zur Suchtechnologie von Google
Vorstellung der Benutzeroberfläche
Optimierung der eigenen Suchergebnisse bei Google
Optimierungsansätze ableiten aus den Daten
Vorstellung Google Search Console
Teilnehmende lernen, wie sie Fehler erkennen, Maßnahmen priorisieren und SEO-Entscheidungen mit Daten untermauern.
Praxisorientierter Aufbau
Ein durchgängiges Merkmal der Seminar- und Webinarreihe ist der hohe Praxisanteil. Es werden live Beispiele gezeigt und individuelle Fragen der Teilnehmenden beantwortet – nicht nur theoretisch erklärt.
So entsteht ein funktionaler Wissensschatz, der im Arbeitsalltag sofort nutzbar ist – vom KMU bis zur Marketingabteilung.
Zielgruppe & Teilnahmevoraussetzungen
Die Seminare richten sich an:
Technische Vorkenntnisse sind hilfreich, aber nicht zwingend notwendig. Entscheidend ist der Wunsch, mit Daten arbeiten zu wollen.
Fortsetzung in Zusammenarbeit mit der IHK
Bereits seit 2012 bieten wir Seminare gemeinsam mit der IHK an. Die Kooperation mit der Industrie- und Handelskammer sorgt für eine strukturierte Durchführung, regionale Verankerung und professionelle Wissensvermittlung. Die Veranstaltungen finden sowohl vor Ort als auch online statt – abhängig von Thema und Termin.
Aktuell stehen folgende Termine an:
Webinar Google Analytics für Einsteiger
Montag, 16. Februar, 9-13 Uhr
Dienstag, 27. Oktober, 9-13 Uhr
Einführung in den Google Tag Manager
Montag, 9. März, 9-13 Uhr
Montag, 23. November, 9-13 Uhr
SEO-Tool Google Search Console richtig nutzen
Donnerstag, 12. März, 9-13 Uhr
Donnerstag, 5. November, 9-13 Uhr
Webinar: Google Analytics für Fortgeschrittene
Montag, 25. Mai, 9-13 Uhr
Donnerstag, 10. Dezember, 9-13 Uhr
Neue Termine werden laufend ergänzt und können über die jeweiligen IHK-Websiten eingesehen werden. Interessierte können sich bei Fragen auch direkt an uns wenden.
Die Fortsetzung der Seminarreihe unterstreicht die wachsende Bedeutung von Webanalyse und datenbasierter Entscheidungsfindung. Unternehmen, die ihre digitalen Aktivitäten erfolgreich steuern möchten, benötigen mehr als nur Tools – sie benötigen Kompetenzen im Umgang mit Daten. Genau hier setzen die Seminare an.
